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教培行業“暑假”成難關,行業已經盯上了下一片教育“熱土”

21世紀經濟報道2021-07-03 10:27:541閱

據極數數據顯示,超四分之一用戶的平臺付費年預算不少于1萬元。截至去年10月份,K12在線教育平臺上有超六成用戶位于三線及以下城市,家長對此也詬病已久。

好未來較今年2月份最高的90.96美元/股,好未來下跌8.59%至21.39美元/股,已經跌去約75%。

教培行業面臨前所未有的大洗牌,目前來看,“雙減政策”嚴壓之下,減弱學科競爭,尋求新的業務模式可能是當務之急。更加鼓勵素質教育的局面有望到來。

中概在線教育股已連續幾日大跌,截至美東時間7月2日收盤,新東方較上一日收盤價下跌3.07%至7.57美元/股;

責任編輯:劉萬里 SF014

裁員大概從5月底開始有點動作,6月初的時候就開始大規模的裁員了?!贝饲霸谀吃诰€教育機構負責用戶增長的小朋老師已在今年6月裁員潮中離職,3-8歲也就是學前年齡,他告訴21世紀經濟報道記者,所以低幼業務差不多都裁員了,“從部門來看,由于政策在k12業務對外投放廣告的禁令,“從業務方面看,所以投放人員會被裁,政策是完全禁止學科培訓的,然后領教和銷售也有相應的裁員?,F在這個階段能做只有素質教育?!?/p>

圖/新華社

在教育資源有限和社會階層尚在流動的當下,當下是K12行業進行階段性收尾的時期。跑出來的頭部平臺已然打造成熟的品牌形象和完整的業務鏈條,教培行業仍有大量上升空間。面對新政策的調整,在他看來,不需矯枉過正。

減少家長“帶”孩子的負擔,有其積極意義。真正把托管做成一種公共服務建設,才能有效解決生育負擔,就是嘗試去“補上一條短腿”,真正有效促進生育。但這一政策要起到良好的效果,最近出臺的一系列關于課后托管服務的探索性措施,確實需要認真探討一些問題。暑期托管,可以看作這一嘗試的延伸,至少解決了部分家庭對課后服務的需求。

編 輯丨張偉賢 李靖云

禁令不弱,但家長的焦慮不減。

過去中國各個學校都曾經開展過學校補課,首先當然是投入的問題,關于暑期課程托管如何開展,我們有著豐富的經驗。同樣重要的是,要避免暑期托管成為學校和教師的額外負擔,許多經驗教訓告訴我們,要用財政+市場的手段,也要避免“減負變增負”。也要從過去的經驗中尋求政策。

也就說,在教育領域同樣存在“人民對美好生活的需求與不平衡不充分的發展之間的矛盾”。單純靠“禁止”去控制這一矛盾,某些不健康的市場行為自然有一定影響,技術上不可行,對于校外教育培訓市場的異常發展,在邏輯上也不完全合理。但根本原因還在于有潛在的市場需求。

這當然是一項值得點贊的民生政策,但部分評論首先將其和“打擊校外培訓”起來,暑假即將開始之前,則可能找錯了點。北京市教育局給許多家長送了一份“禮物”:將由各區教委組織面向小學一年級至五年級學生的托管服務。

狂轟亂炸的背后是逐步走高的營銷費用。截至今年第一季度,主要是由于擴大用戶基礎和提升品牌的營銷費用增加,以往,以及對銷售和營銷人員報酬的增加所致。高途銷售費用支出高達3.53億美元,同比增長202%,在公交車上、地鐵站里、電梯里和各種綜藝節目、電視劇里隨處可見的教培廣告換了一茬又一茬。

李雪認為在此現狀下,通過學校付費減輕家長負擔。未來教培行業有望嵌入學校教育,喊停線上教育和義務教育階段的課后輔導,公立學校官方采購教培行業提供的服務,內卷浪潮并未隨之退去。

共計3650萬元,其中涉及虛構教師學歷、教齡、榮譽等情況的機構有8家,市場監管部門對15家校外培訓機構分別予以頂格罰款,虛構教師授課時長、工作履歷等有9家,同時,更是13家都涉及虛構原價和虛假優惠折價等。

而在這股潮流中,資本也在發掘下一個教育“金礦”,無法被高客單價覆蓋的新流量被不斷挖掘,與此同時,下沉市場被打開。伴隨著教育與短視頻、直播等新興媒介的融合,以孵化老師IP為主要目的的教育MCN開始涌現。

廣告投放和用戶補貼是兩大燒錢模式,但對于可復制性極強的教培平臺,毫無疑問,又繞不開如此簡單粗暴的獲客方式。

高途下跌8.15%至13.19美元/股。

所以,甚至有這樣的可能,暑期托管避免變成培訓班,但要為基層家庭提供所需要的服務。在這個意義上,部分家庭只能上托管,應該支持多一些閱讀和體育——因為這可能正是基層學生相對缺乏的,部分家庭仍可以選擇其他途徑,但也不應完全禁止知識類教學。因此差距越來越大。

”李雪向21世紀經濟報道記者介紹了機構投資教育MCN的邏輯。也接入網了,他們的教育服務也有空間可發揮,原本那些沒有被高單價的在線教育所覆蓋的人群,只是針對他們教育服務產品的單價不再是一兩萬,“通過抖音等短視頻平臺,很可能是40元、20元甚至9塊9。

2021年第一季度,教育培訓服務投訴舉報達到4.71萬件,國家市場監督管理總局在6月1日的新聞發布會上披露,同比增長65%,2020年全年受理教育培訓服務投訴舉報15.5萬件,排名升至第三。占投訴舉報總量的8.2%,在服務類投訴舉報中排名第四。

如此一輪整頓之后,可能會把中間的利潤空間或者說成本空間給釋放出來,李雪進一步解釋道,實際上是在控制教培行業的超額利潤空間。

在向下業務無法延伸之時,向上拓展業務鏈條,據弗若斯特沙利文和世紀證券數據,比如成人教育、考研和考公業務等仍有大量上升空間。我國職業技能教育的市場規模預計2022年將達到1614億元;職業考試培訓預計在2022年市場規模將達到2577億元。

別人家的小孩都去上了補習班,我們的小孩如果沒上,“表面上大家看起來都很佛系,就會倍感焦慮?!币晃缓⒆用媾R幼升小的家長吐槽道,21世紀經濟報道記者在采訪周遭家長為適齡兒童選擇小學的境遇時,“幼兒園中班的小朋友已經開始每天晚上寫作業到十點半了。但是課后各種補習班都是少不了的?!?/p>

從無序到有序

”在李雪看來,這是市場無序競爭的表現?!盃I銷費用反過來又再拉高了培訓的定價,尤其是在線教育,家長理論上可以花更少的錢買到教育服務,“以往教培行業,這也在客觀上加大了階層之間的分歧。大規模的投放實際上把獲客成本推高了?!?/p>

南財快評:暑期托管值得點贊,但不要職能錯位

未來路在何方?

2021的暑假,校外培訓行業即將經歷前所未有的考驗。

但如果是強制性的,則擔心削長就短,這一規定沒有問題,甚至變成變相延長學期,但提出這一要求就說明決策者也明白政策執行存在走樣的可能——因為對培訓的需求依然存在。所以,與初衷南轅北轍了。除非托管是強制性的,更重要的是:“不組織學科培訓和集體授課”,就不可能對暑期培訓市場產生顯著影響。

不過,由于與“雙減”直接相關的《民辦教育促進法實施條例》《未成年人學校保護規定》將于9月1日正式實施,此前,這意味著即將到來的暑假或將是小學生、初中生最后一個可以補習的暑假。中央全面深化改革委員會會議審議通過《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》。

如果要靠暑期托管平衡校外培訓,對暑期托管要點贊,可能恰恰需要校內教育——包括課內教學、課后托管和假期托管——提供更優質、更平衡、更多元的服務。這正是筆者之前評論所說的,但要明白其是補上托管服務不足的短,“增質才能減負”。不要以為就能完全平衡校外培訓。

不管體育本身有何特殊性,以免變成變相的學科培訓。就不會“卓然不同”。同樣,對于其他學科相關的活動,既然已經成為中考科目,也應該有相應較多的考慮,有關通知規定“不組織學科培訓和集體授課”,比如開展科學實驗課其實完全可以。體育活動自然不可或缺,例如,但也應明確其形式和范圍,但又可“有組織地進行體育活動”。

剛成立的校外教育培訓監管司由俞偉躍任司長,7月2日早間,陳東升、楊劍波任副司長,教育部官網更新人事變動,針對校外教育培訓的長期有效的管理機制正在逐步完善。

據悉,摩根士丹利已下調了包括新東方及好未來等整個中國課后輔導板塊的評級和目標價。

到最后,四條桌腿都被砍掉,查看后發現有兩桌腿短了一截。他沒有材料可以補上短的那條,桌子只剩下桌板,但又砍多了,終于完全平穩了。所以,桌子不平穩當然要修,有這樣一則寓言:有一個人感覺自己的桌子不穩,但是補短還是削長是個問題。桌子依然不穩。而且桌子總是要用的,就拿斧頭去砍另外兩條,不能變成平穩而無用的桌板。于是他繼續砍下去。

一年半以前其實就有苗頭,隨著而來的是,只是最近政策來得急且猛?!蹦硨W⒔逃袠I早期投資機構的投資總監李雪(化名)在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。多家K12機構紛紛傳出裁員消息,“我們最近到各教培企業去看到40%的工位都已經空著了。

易佳穎,實習生韓利明, 作 者丨陶力,殷?。县斂煸u作者)

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