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沒有新主播,虎牙斗魚

財經自媒體2021-07-06 13:49:561閱

,直到如今,在抖音賬號封面上赫然寫著“不賣東西,不在抖音直播”的情況下,她仍然擁有4351萬抖音粉絲。而在斗魚的直播“大本營”卻只有2159萬關注

,爆款游戲手游化是一個已經被市場驗證過的成功之路,從《2020游戲直播行業數據報告》也可以看出。手游目前成了推動市場新動向的主要動力。此前《和平精英》的成功也已經證明了這點

,盡管其一度爆火,《原神》2020年度在主流直播平臺的禮物收入總計也僅6000萬元左右,甚至還不如發售已經超過5年的《守望先鋒》。足以證明競技類游戲對直播的友好度

在熊貓掉隊后。曾經群雄逐鹿的直播平臺廝殺局面逐漸轉為斗魚虎牙雙雄并立。,新的頭部主播遲遲不能出現,底部主播難出頭,活躍主播也在逐漸流失的情況下,直播平臺們的日子也并不好過

大司馬參加吐槽大會

毒眸:來源

如大司馬、PDD這樣的頭部主播,經常會有新的爆梗出現,甚至可以憑借其影響力登上《吐槽大會》。走向受眾更為寬廣的平臺。,時至今日,曾經的知名主播們仍能在互聯網上不時興起風浪

,主播無后浪的背后。是適合直播的新爆款游戲的缺位

此時。大司馬也搖身一變成了“金牌廚師”,最早出名時大司馬的頭銜是“金牌講師”,因為他本身有英雄聯盟王者段位的實力,再加上循循善誘的講解和“正方形打野”的獨門秘籍。但隨著年紀漸長,大司馬的游戲技術逐漸下滑,“菜”成為了他的一種直播效果。,來自B站的幾位被稱為“傳菜員”的up主反其道而行之,開始用大司馬直播當中特別菜的片段進行剪輯。隨著“傳菜員”們的視頻逐漸出圈,讓“下飯”一詞成為熱梗,眼看著自己的招牌就要逐漸沒落

在毒眸此前的文章當中就曾提到,更大的“洪水猛獸”是新興起的直播帶貨。比如在李佳琦的直播間里,就有不少觀眾把直播當作綜藝來追。,它的在很大程度上已經奪走了“直播”這個名詞的定義權。帶貨型的直播發展到今天,對于用戶而言也不僅僅提供消費功能,同樣也有不少用戶是將它視作內容來觀看的

,毒眸(ID。DomoreDumou)一直觀察的一位卡牌游戲類主播,2019年時粉絲數1萬左右,歷經兩年幾乎不停播的過程,如今粉絲也只漲到4萬。從其貢獻榜來看:他的禮物收入也沒有得到根本性改善

,小葫蘆數據也顯示,端午假期前后7日,斗魚活躍主播就從12.79萬人降低到11.32萬人?;钴S主播數量七天內下滑14700名

畢竟。再有直播天分的主播都不能一直保持內容的新鮮感和高潮迭起。,但短視頻帶來了更快速、刺激性更強的內容,比起在直播間翹首以盼主播打出高光鏡頭,倒不如直接在短視頻平臺看個直播集錦

直播市場成長期,曾幾何時。當家主播們對外輸出的梗,也是各大平臺制造互聯網爆點的方式之一。,在直播平臺資本市場上咬牙拼殺的虎牙、斗魚、熊貓們,都曾幻想自己能夠打敗對手,成為剩下的那一個

根據頭榜數據,近7天粉絲榜排名前20的主播當中。有14位都來自快手。,事實上,直播行業的蛋糕的確在被更多的新入局者瓜分

而每一次,在reaction視頻當中出現的身影。也無非周淑怡、PDD、UZI等幾個耳熟能詳的大主播。,每當B站有直播圈的現象級視頻出現后,隨之而來的一定是大量“某主播看XX視頻”的reaction視頻

,“十七張牌你能秒殺我?!薄癢DNMD”“針不戳”“因為你在第二層,你把我想成了第一層,實際上我在第五層?!边@些主播們在直播時妙口偶得的金句,出圈到整個互聯網?形成一種文化現象并固定成特殊表達的“黑話”

”,大司馬在《競然如此》的演講當中說,“我并不覺得我自己是一個什么人物,我覺得我只是運氣很好。趕上了電競和直播同時興盛的這個時代

比如在2018年初已經被封禁的盧本偉。播放量前500的視頻中占了367個。其素材在鬼畜區已經繁榮了35個月,不僅如此,當主播的認知度已經達到一定程度之后,哪怕是已經不直播了,并且還未出現衰退。,如今仍然是B站頂流。根據網易數讀去年年底的統計,在B站的“鬼畜全明星”中,盧本偉按視頻總播放量來算排名第一,仍然能在視頻平臺延續熱度

據中國演出行業協會網絡表演(直播)分會發布的2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告數據,大多數主播月收入僅3000元-5000元。遠遠低于大眾對主播高收入的預期。,憑借著龐大的粉絲基數,頭部主播們尚且能夠活得滋潤,粉絲量不足的底部主播日子就沒那么好過了

,如今,相當一部分的前《英雄聯盟》腰部主播正在為轉型努力準備,各大戰隊和經濟公司也在致力于推動旗下主播做轉型。希望可以吃到手游化的紅利成為大主播

,從前人們對于直播的觀看習慣。被后來居上的短視頻重構了

去別的地方看主播

曾經作為一次內容輸出者的直播平臺如今變成了短視頻內容的“接盤俠”,而曾借助主播表現進行二創視頻的B站,搖身一變。站在了輸送內容的前端。,但“肌肉金輪”的出圈流傳過程中,直播平臺和短視頻平臺造梗接梗的上下游關系已然發生了轉變

”,“三年王者無人問。一句瓜皮天下知

尹悅:責任編輯

,在沒有新的直播游戲爆款出現之前。新的大主播也就更難出現

股價方面,同比增長僅8%。斗魚本年度三個月內跌幅達59.33%,不過,少了一個競爭對手的斗魚虎牙并沒有因此而松了一口氣。據公開財報顯示,虎牙一季度營收26.05億元,虎牙為55.19%。,斗魚成績則更加難看,一季度營收21.53億元,同比下滑6%

,去年起爆紅的《原神》雖然在游戲市場取得了非常出色的成績,至今仍排在TapTap熱門榜第8名,IOS免費榜第18名的成績。也證明了其旺盛的生命力。但《原神》幾乎接近單機的玩法使其并不像競技類游戲那樣具備強觀賞性和新鮮感

主播早已無后浪

趙普通 編輯 |

,據小葫蘆發布的《2020游戲直播行業數據報告》顯示:2020游戲直播綜合數據TOP10分別為《王者榮耀》《英雄聯盟》《和平精英》《絕地求生》《DNF》《CS。GO》《穿越火線》《爐石傳說》《魔獸世界》《守望先鋒》

在這種情況下,不僅其他平臺的直播內容可以被盡數拿來當作創作原料,不難發現。在自己平臺建設起新的直播生態,也是順水推舟。,立足于短視頻、中視頻等多樣化內容和強社區屬性的平臺,能使用戶對平臺本身的文化有更多的認可

,同時面臨股價下跌和營收增長乏力的斗魚虎牙,一邊寄希望于合并之后共渡難關。另一邊試圖發展中腰部主播來抵御頭部主播出走的風險

如今再度讓全網瘋狂的。是他的“肌肉金輪”。,這是游戲主播大司馬大火時出圈的熱梗。作為主播界的金牌講師,大司馬一直擁有極強的造梗能力?!跋嘛垺?、“這波不虧”、“邊緣ob”等梗一度成為各大直播間必備的彈幕詞語,甚至擴散到了游戲圈之外

如今人們能看到主播的地方不只是直播平臺。就算看直播也不只是在虎牙和斗魚了。,游戲不變,但場景在變

長期以來,這些直播平臺上頭部主播個人IP資源的價值挖掘,也就是說。是外溢到B站、抖音、快手這樣的平臺上,毒眸曾在此前的文章當中采訪過行業分析師,他表示,“虎牙和斗魚是‘通道型’公司,并能在更多的維度沉淀的?!?,它們雖然有流量,但是尚未觀測到流量能使平臺定價權提升

,據頭榜數據,除快手外,目前實力榜排名前20的主播均是在17年左右首播,彼時正是直播平臺的興盛時期。此后就少有新主播嶄露頭角

,視頻平臺的引流作用不僅能扶起新主播。也能拯救即將過氣的老主播。比如大司馬之前就曾經歷過一次“二次翻紅”

游戲直播界?究竟多久沒有出現新的大主播了。,大主播們已經活躍多年,但每次新的梗仍然集中在他們身上

比如斗魚主播一條小團團ovo的爆火。她玩《絕地求生》的游戲視頻才開始在抖音逐漸火爆,并將人氣反哺至斗魚的直播間。,就是來自抖音。她最早在2017年就已經開始在斗魚直播了,但一直沒有起色。直到2019年3月左右,憑借獨特的聲線和呆萌的語言風格,從幾個知名主播的走紅案例中就可見一斑

從頭榜數據也可以看出,頭部主播們的粉絲量處于一個相對飽和的狀態。甚至經常會出現掉粉的情況。,即使是頭部主播們,也在幾年中陷入圈層化的趨勢中。難以擴大用戶數量,成了主播們普遍面臨的常態

截至毒眸發稿前,原up主制作的5個“肌肉金輪”視頻播放量總和已經達到了2158萬,這個梗源于于一位B站up主制作的AI換臉視頻?相關視頻超100萬的共計有73個,知乎問題“為什么主播大司馬版本的‘肌肉金輪’那么吸引人?!痹跓岚裆蠏炝巳?。,將大司馬的臉換到了國外的一位肌肉壯實的小哥身上,從而形成了強烈的反差

因此,通過對2020年游戲直播綜合數據TOP10的分析可見,如打CSGO的茄子。依附在游戲背后的游戲主播,可以說是和時下的熱門游戲綁在一起,前十名的游戲都具備一局時間較短,競技性和對抗性強,觀賞性和節目效果極高等特點。前十名的游戲中,也都相對帶動了一些大主播的出現,同生共死。,玩王者榮耀的騷白,打DNF的旭旭寶寶等等

觀眾看直播的時候能意識到主播是在與自己實時互動的,并且直播沒有大結局,直播剛剛興起時。中間錯過了劇情也不會接不上,可以“輕拿輕放”。,相較于更早的長視頻內容來說,勝在陪伴感

,主播們換了一種出圈的方式,但出圈的主播。還是原來那些人

直播還得看游戲

可見,在虎牙斗魚等主流直播平臺。游戲直播仍是其最重要的流量來源。,頭榜數據顯示,實力榜排名前20的主播有13名都是游戲主播。打開斗魚虎牙的內容欄目,也有一半以上的版面歸屬于游戲

,斗魚虎牙CEO都曾強調腰部主播才是平臺真正崛起的動力,要通過中腰部和長尾主播推動直播內容的多元化。提升變現效率

但這些新主播仍有平臺壁壘,在平臺內很知名,也有粉絲數量出眾的新游戲主播。但平臺之外少有出圈的?;蛴洃淈c。牧童在微博上的粉絲僅有28萬,新的平臺上,在B站的粉絲數量更是不足1萬人。,比如快手的和平精英主播牧童,如今已經擁有了4094萬粉絲

劉南豆 文 | 陳首丞

一旦這款游戲成為熱門。那下一個大主播的誕生也未必不可以期待。,目前唯一有爆款跡象的新游,是已經拿到版號的《英雄聯盟手游》

,新的電競游戲興起和游戲直播掀起浪潮的窗口期都已經過去,如今兩個領域都已經排定坐次,再想有后浪。難上加難

顯然。游戲市場至少已經有3年未能出現新的直播游戲爆款。,這其中,最晚出現的《和平精英》(其前身為《絕地求生·刺激戰場》)已經是18年2月的產物,最早的《魔獸世界》甚至是04年就誕生的游戲

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